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Italiano La A.A.M.S. censura a Yesmoke
El inserto informativo de los próximos Yesmoke, según la A.A.M.S. (Administración Autónoma de los Monopolios del Estado) contiene cosas que no se pueden decir.
«Haz tu contribución para quitarle cuotas de mercado a las multinacionales tabacaleras». Según la Administración Autónoma de los Monopolios del Estado, esta afirmación no se debe hacer.
«Los prospectos deben contener exclusivamente información acerca del producto, y no deben hacer referencia directa ni indirecta a aspectos promocionales», precisó la A.A.M.S.
Así, mientras las multinacionales desde hace años diseminan por Italia todo tipo de promoción, el prospecto de los Yesmoke es considerado no conforme a la normativa vigente.
La «Jungla A.A.M.S.»
He aquí algunos ejemplos de lo que está sucediendo en Italia en lo que respecta a la promoción ilegal.
Los prospectos de las cajillas, las partidas especiales
El de los Diana de la partida especial tapizada "Tricolor", producidos por Philip Morris en Alemania, dice: "La gran pasión de los italianos interpretada por artistas contemporáneos en la nueva partida de Diana Art Collezioni".
En el inserto informativo de British American Tobacco, en cambio, se mencionan los 40 años de los MS, poniendo en relieve la "Italianidad" del cigarrillo (que se produce casi todo en el exterior).
La BAT saca a la luz «40 buenos motivos para sentirnos únicos», se supone que cuando fumamos un MS, entre esos motivos se encuentran «la pasta siempre al dente», «un vino justo para cada ocasión», «el café fuerte» y «el almuerzo de los domingos»…
Para la A.A.M.S., éstas son «informaciones acerca del producto», y no hay nada promocional.
En las cigarrerías
Centenares de representantes de multinacionales visitan periódicamente las cigarrerías de toda Italia para acordar con éstos, actividades promocionales a cambio de regalías.
Los representantes compiten por las mejores posiciones en las estanterías, en las que los productos deberían ordenarse alfabéticamente.
En las vidrieras, que tienen prohibida la exposición de cigarrillos, se destacan las presentaciones impactantes de los "Marlboro Compact", los "Virginia Slim", los "Glamour"…
¿Y los expositores en los mostradores? ¿el plato recoge monedas esponsorizado? ¿la distribución de gadgets promocionales? Todo está prohibido, pero hay.
En la calle
Las promotoras de las multinacionales, además de regalar gadgets en las cigarrerías, recorren discotecas, reuniones, lugares de encuentro, y distribuyen cigarrillos gratis (sólo a los mayores de edad…).
Ofrecer cigarrillos de obsequio es lo más ilegal que un fabricante puede hacer, y esto sucede desde hace años a la vista de todos.
Las iniciativas de Yesmoke
Para hacer frente a esta competencia desleal tan difundida, Yesmoke introdujo la tarjeta de crédito "Yesmoke", en la que se le acreditaban cotidianamente comisiones al cigarrero, provenientes de las ventas de cigarrillos.
Yesmoke, en lugar de prodigar regalías y baratijas varias, se proponía llevar la comisión del cigarrero del 10 al 16%, en un sector en el que los productores se ponen en el bolsillo ganancias que rozan el 900%.
Y la A.A.M.S. se apuró a bloquear la iniciativa.
Mientras a Yesmoke se le impide utilizar la tarjeta de crédito, so pena de perder la licencia, Philip Morris publica el catálogo de premios para cigarreros, que no es considerado como iniciativa promocional por la A.A.M.S.
Los que impulsan a los Marlboro se ganan camisetas y encendedores, y se llevan televisores y electrodomésticos quienes obtienen ventas excepcionales.
Pero muchas veces Big Tobacco paga con dinero, con giros bancarios, sin la más mínima preocupación.
Poner en orden
Yesmoke, única empresa actualmente en regla, se verá obligada a comenzar una batalla legal para poner fin al comportamiento incorrecto de las multinacionales y de la A.A.M.S., que finge negar el fenómeno.
Yesmoke deberá poner en orden el mercado del tabaco en Italia, que hoy se reduce a un impresentable vedado de caza de unas pocas empresas extranjeras.
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