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Русский Nace una «Marca»
Yesmoke era un negocio online de cigarrillos que quería abrir un nuevo, libre y legítimo canal de distribución. La «guerra» contra Philip Morris lo pone en las portadas de los periódicos de todo el mundo, logrando incrementar sus ventas más allá de los 6 millones de cartones al año. Como un líder mundial «no autorizado» de venta online de Marlboro…
Murales en las instalaciones de Yesmoke de Settimo Torinese (Italia)
Yesmoke vio la luz el primero de enero del 2000 en Balerna, Alpes suizos. Sus batallas harán la historia y la identidad de un nuevo cigarrillo «Anti Big Tobacco».
El negocio online se vio obligado a rendirse el 16 de noviembre de 2004, cuando 200 agentes, en una campaña al mejor estilo «Hollywood» en el aeropuerto J.F. Kennedy de Nueva York, rodean el Boeing 767 que transportaba correo suizo. Fueron confiscados 150 mil cartones de cigarrillos, entre los cuales los «Yesmoke». «Nunca antes se había visto algo así», escribieron los periódicos.
Unos días antes, el 12 de noviembre, Yesmoke había lanzado un desafío, comenzando a producir cigarrillos «Yesmoke made in Switzerland». Y el 13 de noviembre, en su debut en la red, los apegados clientes americanos habían ordenado más «Yesmoke» que Marlboro. Pero después de 30 millones de cartones de cigarrillos de Big Tobacco, el sistema colapsó con el primer «Yesmoke»…
Philip Morris continuó su «guerra», apropiándose de la marca «Yesmoke» en USA y tratando de impedir que sea registrada en el mundo. Pero todo fue inútil.
Después de lo sucedido en Nueva York Yesmoke se trasladó de Suiza a Italia donde instaló una fábrica modelo, idéntica a la de las multinacionales, y en la cual se continúa produciendo los «Yesmoke», cigarrillos «Anti Big Tobacco».
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