Русский
English 
Français 
Italiano 
Español Реклама табачных изделий
Табачные производители Америки и Европы тратят около 8 миллиардов в год на рекламу, рекламные акции и спонсорские участия.
«Мальборо Мэн» вместе с «Джо Кэмэл» пополнили свои ряды людьми всех возрастов и расовой принадлежности. Подняли цены на свой товар, которые не пропорциональны его качеству, а полностью зависят от модных слоганов и рекламных идолов.
На сегодняшний день картель основных производителей решила отказаться от рекламы в Формуле 1, сократив таким образам, свои наиболее крупные затраты. Но цена, на самые известные сигареты взлетела до небывалой высоты благодаря все тем же рекламным трюкам и кажется, не собирается понижаться.
«Мальборо Мэн»
«Мальборо Мэн» это персонаж, придуманный с легкой руки Лео Бернетта в 1954 году. В середине прошлого века он использовался в рекламе сигарет Мальборо (Marlboro).
«Мальборо Мэн» должен привлечь курильщиков в стиле «Рок» в ряды Мальборо… Это именно тот образ, который поможет привлечь внимание молодежи… Это символ, олицетворяющий собой независимость, непокорность и сильно выраженный индивидуализм. Изначально эта реклама была задумана, для того чтобы повысить популярность сигарет с фильтром, которые до того момента считались чисто женской прерогативой.
Реклама Malboro прочно вошла в анналы всемирной истории и считается одной из самых удачных за все время существования этого жанра. Всего за несколько месяцев из женской сигареты с характерным слоганом «Сладкая как Май», превратилась в сигарету, с исключительно мужским характером.
Не смотря на то, что было выпущено достаточно большое количество «Мальборо Мэн», новые звезды «Ковбой Мальборо» и «Страна Мальборо» засияли на небосклоне. Их успех был просто оглушителен. Поэтому многие считают, автора и актера Вильямя Турби первым и единственным Мальборо Мэном.
Впоследствии лицом Мальборо Мэна стали такие известные личности как Шарлей Коннори, Куатербейк из Нью Йорка, Дарел Винфилд, Дик Хаммер, Брэд Джонсон, Бил Дутра, Дин Майерс, Роберт Норрис, Вэйн Макларен, Дэвид Маклин и Том Матокс. Два из них – Макларен и Маклин скончались впоследствии от рака легких.
В 2006 году США Сегодня (USA Today) опубликовало рейтинг «101 самая влиятельная несуществующая личность». Так вот Мальборо Мэн занял там первое место.
Лео Бернетт
Лео Бернетт (21 октября 1891 года -7 июня 1971 года) прославился созданием таких икон рекламной индустрии как «Джолли Грин Джант» (Jolly Green Giant), «Мальборо Мэн» (Marlboro Man), «Философии Догбой» (Pillsbury Doughboy) и «Тигр Тони» (Tony the Tiger).
Лео Бернетт
В 1935 году Бернетт открыл свое рекламное агентство, известное всем под именем &Лакуо Лео Бернетт Ворлдвайд ( «Leo Burnett Worldwide), которое он возглавлял вплоть до 1967 года.
Бернетт был приверженцем философии Валтера Липмана, в которой вокруг продукта должен создаваться определенный образ.
До этого момента реклама основывалась на детальном описании продукта и разглагольствовании на тему, почему именно этот продукт лучше любого другого.
Бернетт сконцентрировался на стиле, создавая иконы, символизирующие продукт. По словам Бернетта, реклама должна, руководствуясь пожеланиями заказчика, создавать «Драму» вокруг продукта.
«Джо Кэмэл»
Мультфильм «Джо Кэмэл» (1988), должен был «привлечь молодежь к курению, пополнив таким образом ряды Кэмэл». Джо Кэмэл был придуман артистом английского происхождения Николасом Прайсом и в первый раз был использован в рекламе, опубликованной французским журналом «Он» (Lui).
Май 1992 г.: благодаря рекламе с Джо Кэмэл, продажи сигарет среди молодежи в возрасте от 18 до 24 лет повысилась от 4.4% до 7.9%.
По результатам исследований, «До рекламной компании с участием Джо Кэмэл брэнд находился в состоянии свободного падения. Его возвращение можно назвать настоящим чудом». …Кому интересно известны статистические данные по увеличению числа курящих среди подростков в возрасте от 14 до 18 лет?
Джо был красивым и приятным в общении типом, всегда занятым чем-то очень интересным и увлекательным. Политики и некоторые члены Федеральной Торговой Комиссии, не считая общественного мнения, вообще были уверенны в том, что утонченный Джо мог негативно повлиять на детскую публику, и заманить их в мир ужасных и пожелтевших зубов.
Журнал Американской Медицинской Ассоциации (Journal of the American Medical Association) в 1991 году опубликовал результаты социологического исследования, в которых говорилось, что дети от 5 до 6 лет сразу узнавали на экранах Джо Кэмэла, который по популярности превзошел в тот период такие детские персонажи, как мышонок Джерри и Семейка Флинстоун. В журнале особенно подчеркивалось, что реклама с участием Джо Кэмэл была направлена на детскую аудиторию.
В 1997 году благодаря воздействию общественности, а так же Американского конгресса Р. Дж. Рейнолдс решает удалить с рынка свое рекламное творение.
Гиганты табачной индустрии и медицина
Журнал «О Вреде Здоровью» первым заговорил о том, что Кэмэл является самой популярной сигаретой среди медицинского персонала, и что курить сигареты Мальборо советуют наиболее известные доктора, так как они полезны для нашего носа и горла.
Филипп Моррис говорил: «Вам не грозит раздражение слизистой оболочки горла – даже при глубоких затяжках».
В 1949 г. Р. Дж. Рейнолдс заявил миру: «Среди курящих Кэмэл не было выявлено ни одного случая воспаления слизистой горла». Это просто фантастика!
1930 – Спортсмены в один голос утверждали: «Благодаря Кэмэлу вы никогда не будете страдать отдышкой!» (Camels don't get your wind!)
Не отставал и Лаки Страйк (Lucky Strike): «Более чем 20679 врачей говорят, что Лаки наименее раздражителен для горла… Многие известные атлеты целыми днями курят Лаки, демонстрируя при этом прекрасные спортивные результаты».
Зная о негативном влиянии сигарет на организм в целом, Гиганты табачной индустрии сконцентрировали все внимание потребителя на горле, давая понять, что легкое покашливание это максимум того, что может с вами произойти.
В 50-х годах Кэмел пропагандировал новый слоган «Успокаивает нервы» или же «Обновляет и возвращает жизненную энергию в организм», который нашел безграничную поддержку со стороны докторского персонала. Врачи говорили: «У вас несварение желудка? Курите Кэмэл».
В наши дни существует реклама различного формата, но не позволяйте себя обманывать, так как она стала более коварной и рафинированной.
Чушь собачья
1930 – Спортсмены в один голос утверждали: «Благодаря Кэмэлу у вас никогда не появится отдышки!» (Camels don't get your wind!)
1939 – «Филипп Моррис – светила медицины подтверждают, что сигарета полезна для носоглотки».
1942 – Жулепс: «Курите, сколько вам вздумается и без каких бы то нибыло неприятных ощущений! Это чудо? Да, такое возможно благодаря чудесному воздействию ментола. (1) Ваше горло никогда больше не устанет от дыма! (2) Вы не будете больше ощущать сухость во рту! (3) В вашем дыхании больше не будет чувствоваться запах табака! Покупай сегодня Жулепс и получай максимум удовольствия от курения!»
1939 – Филипп Моррис: «Желание сделать пару затяжек никогда не вызовет раздражение горла».
1942 – Федеральная Торговая Комиссия (Federal Trade Commission) обвинила компанию Пенн Тобакко в том, что с помощью презентации сигарет Жулепс, обманывает потребителя утверждая: «Помните о Жулепс и забудьте о кашле». По мнению ФТК, фраза «забудьте о кашле» давала понять потребителю, что эта сигарета может избавить вас от кашля.
1946 – Р. Дж. Рейнолдс опубликовал рекламу в журнале жизнь (Life): «Сигареты Кэмэл наиболее популярны в среде врачей».
1949 – «Не зарегистрировано не одного случая воспаления горла среди тех, кто курит Кэмэл».
1950 – Честерфилд (Chesterfields): Результаты «исследований» проведенных «учеными, компетентными в этой области» на тему воздействия на организм сигарет Честерфильд… «Мы считаем, что Честерфильд не оказывает негативного воздействия на область носоглотки. Результат был получен на основе теста , проводимого в течении 6 месяцев, где группа желающих курила сигареты Честерфилд».
1950 – Федеральная комиссия по торговле (La Federal Trade Commission) заявила, что реклама Р. Дж. Рейнолдс это обман и полная чушь, так как она утверждала, что благодаря курению Кэмэл «восстанавливается жизненная энергия вашего организма», и это притом, что в табаке не содержится ни одного элемента способного давать энергию организму.
1955 – «Психологами доказано: через удовольствие вы можете открыть для себя новые горизонты… Для большего удовольствия курите Кэмэл!»
1965 – Под грифом «совершенно секретно» вышел отчет о работе ученых Франсиса Роэ и М С Пайк, в котором говорилось, что «Реклама не должна идти на поводу у родителей, врачей и учителей, а должна делать все с точностью наоборот».
1978 – Представители БАТ на одной из конференций заявили: «В тот момент когда в той или иной стране по разным причинам блокируют выход рекламы, ее производители должны скооперироваться с телевиденьем и радио одной из соседних стран с целью проникновения на рынок той страны, где существует запрет на такую рекламу».
1978 – B&W высказалась по поводу того факта, что в кино показывают упаковки тех или иных сигарет: «Использование любого типа сигарет со стороны героя фильма позитивно сказывается на нашей отрасли, так как является рекламой для всей табачной продукции».
1988 – Капитан команды Лотус, Питер Ван, рассказывает о позитивных эффектах, достигнутых благодаря инвестициям в их команду на гонках Формулы 1, со стороны Р. Дж. Рейнолдс: «Кэмэл не пользовался популярностью в Бразилии, но после проведенных там соревнований (Gran Premio del Brasile) продажи сигарет достигли отметки 84%».
1988 – Р. Дж. Рейнолдс запустил рекламную компанию стоимостью в 75 миллионов долларов. Мультяшный герой Джо Кэмэл должен был «привлечь молодежь к курению, и завербовать их в ряды Кэмэл».
